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通过在线商店建立您的品牌

如何在亚马逊上创建自定义店面和商品详情页面
39 欧元(不包括增值税)/月 + 额外的销售费用

使用您的品牌创建商店的步骤

按照以下步骤在亚马逊上展示您的品牌。继续阅读以获取更多说明。
  1. 开始 一个活跃的专业卖家账户。
  2. 在 “亚马逊品牌注册” 中注册您的品牌
  3. 添加商品并使用 A+ 内容自定义您的亚马逊清单。
  4. 使用亚马逊商店工具为您的品牌创建专属店面。
其他步骤:

开始 创建专业账户。

亚马逊是一家知名商店,对在线卖家来说是一个很好的机会。实际上,仅在2019年假日季期间,独立商业合作伙伴就售出了超过10亿件商品,他们利用亚马逊吸引了数亿客户,建立了自己的品牌并发展了业务。

即便如此,开办在线业务可能有点吓人。
亚马逊新手? 注册专业账户
在亚马逊上脱颖而出并给人留下良好印象的最佳方法之一是销售自己的品牌产品。这不仅将为您提供销售独家产品的机会,而且我们还创建了许多免费工具,除了保护您的品牌、展示您的产品和与客户建立联系外,您还可以为自己的品牌创建在线商店。

您可以在下面看到品牌商店的示例。
使用亚马逊商店创建的亚马逊店面示例
接下来,要在不影响风格的情况下在亚马逊上展示您的品牌,您需要:
让我们更深入地了解每项任务。

注册您的品牌

男人在电脑上看服装设计
亚马逊品牌注册有助于保护您的品牌在亚马逊上的知识产权和声誉。

亚马逊品牌注册会自动在所有欧洲国家/地区注册您的品牌,不收取额外费用。

此外,将您的公司加入品牌注册后,您就可以访问在亚马逊商店销售您的品牌所涉及的所有免费工具、报告和优惠。

要在亚马逊品牌注册中注册您的企业,您需要:

如果您符合标准,以下是注册亚马逊品牌注册的方法:

  1. 前往 https://brandservices.amazon.es/brandregistry/eligibility 然后点击 “立即注册”。
  2. 选择您要注册品牌的国家/地区的特定网站。
  3. 按照提示登录卖家平台。
  4. 在简短的表格中填写法律文件或商标申请中显示的有关贵公司的信息。
  5. 提交表格后,您将被重定向到与您的卖家账户关联的品牌注册页面。选择管理 >> 注册品牌。
  6. 按照步骤提交参赛作品以供审核。
您在注册期间提供的信息将取决于您要注册的国家/地区的特定网站。例如,在西班牙,亚马逊品牌注册要求:
  • 西班牙专利商标局 (OEPM) 的商标注册号
  • “品牌标志”,可以是文字、文字、图像或设计(例如徽标)。
  • 您的品牌商品应发布的商品类别,例如服装、体育用品、电子产品等。
  • 制造和分销您的品牌产品的国家。

使用 A+ 内容改善商品详情页面

计算机屏幕在亚马逊详情页面上显示含有 A+ 内容的商品
一旦您的品牌获准注册亚马逊品牌注册,乐趣就开始了。品牌注册可解锁免费工具,这些工具将帮助您在幕后管理品牌的产品,并管理在亚马逊商店购物的买家看到的品牌故事。

借助 A+ 内容和亚马逊店铺,您可以在亚马逊上创造最佳的品牌体验。A+ 内容可增强您的产品清单,而亚马逊商店允许您在亚马逊商店内创建多页购物体验。
当您向亚马逊商店添加商品时,买家将在商品详情页面上看到报价。标准版本看起来像这样:
亚马逊上的商品详情页面
借助 A+ 内容,您可以通过添加自己的品牌设计来增强商品详情页面,创建与以下内容类似的内容:
亚马逊上包含 A+ 内容的商品详情页面

按照以下步骤在亚马逊上为您的品牌商品添加 A+ 内容:

  1. 登录卖家中心。
  2. 在导航菜单中,选择广告 >> 丰富的品牌内容
  3. 输入要添加内容的商品的 SKU。如果您向主关卡添加内容,则模板也将发布到所有次要关卡。
  4. 选择一个可用模块或一个预定义的模板
  5. 按照页面顶部的说明进行操作: 添加可充分利用分配空间的图片,并在指定的文本框中添加文本以描述产品的详细信息或功能。
  6. 预览页面,确保所有图片均正确加载且外观与其他品牌页面相同,从而为买家提供与您的品牌一致的体验。
  7. 将其发送给亚马逊。审核可能需要 7 个工作日(高峰期更长),内容状态将在您的控制面板上更新。批准的内容可能需要 24 小时才能显示。
  8. 如果内容提交未获批准,请在面板中选择 “编辑” 以修改页面,然后重新提交。为避免编辑和重新提交内容,请确保您的内容:
    • 它具有清晰的图像,在计算机和移动设备上可见
    • 它不包含拼写或语法错误
    • 它不包含特定的定价或促销详情
    • 它不涉及担保、客户支持、网站或联系信息
    • 掌握指导方针

有关如何使用 A+ 内容功能的提示:

  • 文本: 使用具体字词和数字提供详细解释,帮助买家成为您产品的专家。
  • 表格: 使用比较表突出显示整个产品线的功能。
  • 横幅: 使用带有图片的横幅来显示产品的使用情况。将您的品牌徽标及其内容添加到所有产品中,以创建一致的品牌体验。
  • 图片 使用高分辨率、专业品质的图片来突出产品的特点或展示如何使用它。如果您在图片中添加品牌文本,请确保图片足够大,可以在移动设备上阅读。
  • 字段: 使用文本字段,而不是在图像中嵌入文本,以提高您在搜索结果中的知名度 (SEO)。
  • 混合搭配: A+ 内容模块提供 100 多种图像和文本字段组合。浏览所有内容,为您的品牌找到合适的组合。
  • 收集评论: 使用来自客户评论、退货和沟通的信息来找出要讨论的话题。消除购买壁垒。想想客户不愿购买您的产品的原因,并提前做好保养。
  • 讲一个故事: 描述使您的品牌与众不同的目的、故事和制作过程。它使用特定数据提供有关功能的详细信息。使用有用且内容丰富的语气。

在亚马逊商店中为您的品牌创建店铺

男人看着电脑屏幕,显示服装品牌新共和国在亚马逊的在线商店
亚马逊是一家在线商店,在亚马逊商店销售产品的品牌可以使用名为亚马逊商店的免费工具在亚马逊内创建自己的在线商店。

创建卖家账户并注册亚马逊品牌注册后,您可以创建一家为买家提供身临其境的多页面体验的店铺。目标是通过丰富的个性化多媒体文件(文本、图像和视频)让客户了解您的品牌故事和完整的产品目录。

您还将从 Amazon.es 获得自己的网址,用于营销活动(amazon.es/您的品牌)。将此地址视为您在亚马逊上的房产,在那里您可以展示新产品和畅销产品,甚至向访问该地址的买家提供个性化推荐。

在幕后,亚马逊商店还为您提供有关访问量、流量来源和销售额的绩效指标,以便您可以优化体验。

借助卖家平台中的商店生成器,您可以在亚马逊上创建电子商务店面,无需编码或设计经验。该页面自动配置为台式机、移动设备和平板电脑浏览器。

按照以下步骤在亚马逊商店创建自己的品牌体验:

  1. 创建卖家账户并在亚马逊品牌注册中注册您的品牌。
  2. 登录卖家中心。
  3. 在导航菜单中,选择店铺 >> 管理店铺
  4. 点击 “创建商店” 按钮。
  5. 为您的商店选择一个模板。每一个都包括图像、文本、视频和其他类型内容的可调整框架。模板选项包括:
    • 产品网格:显示您的品牌选择的简便方法。
    • Marquee:包括精选产品的展览,并有额外的空间用于存放图片、产品描述和客户报价。
    • Showcas e:对于拥有多种产品选择的品牌来说,这是一个灵活的选择,有足够的空间来包含产品信息和丰富的视觉内容。
  6. 打开亚马逊商店创建器,在亚马逊商店中为您的品牌创建在线商店。
  7. 点击页面管理器并选择 “添加页面” 以向您的在线商店添加页面。输入页面的名称和描述,然后选择页面模板。
  8. 使用框架管理器向页面添加内容并对其进行整理。将产品图片、文字和视频相结合,创造引人入胜的体验。
  9. 选择要在商店中显示的产品,或使用动态小工具自动填写不同的产品演示文稿,例如最畅销的产品或基于访客行为的推荐。动态小工具使用来自亚马逊的数据,例如关键字搜索、畅销产品或推荐历史记录,来帮助您优化和更新商店中显示的产品。
  10. 使用预览窗口查看您的商店在桌面和移动浏览器上的显示效果。点击页面上的单个框进行编辑。
  11. 如果您需要展示不同的功能、产品类别、畅销产品等,请重复步骤 5 到 7 在商店中创建多个页面。每个页面可以指向商店中的另一个页面,深度最多为三个级别。
  12. 创建完商店后,点击 “提交以供发布”。发布您的在线商店涉及审核过程,可能需要几天的时间。密切关注状态栏以监控进度。为避免审核期间遭到拒绝,请查看创作指南。
  13. 商店激活后,前往亚马逊商店创建器 >> 信息查看您的在线商店的运作方式。跟踪页面浏览量、访客、流量来源和销售额,以更新和优化您的商店。

其他步骤

优化您的店铺
针对移动设备优化您的商店
消费者在移动设备上花费的时间越来越多,这推动了移动零售的增长。移动设备改变了人们的购物方式。2020 年第一季度,三分之二的门店访问量来自移动设备。1

由于有如此多的购物者使用移动设备访问您的商店,因此优先考虑适合移动设备的设计是有意义的。

我们知道,由于屏幕尺寸、分辨率、设备类型和浏览器种类繁多,移动和桌面客户端的设计非常复杂且不断变化。为了帮助您入门,我们想与您分享亚马逊商店设计团队的6条建议,这些技巧将使您能够针对移动购物者优化商店。

5 2021 年亚马逊内部全球数据。
针对移动设备优化商店的 6 个技巧
在移动设备上试一试
在移动设备上测试商店将帮助您发现可能影响移动购物者体验的错误。做出正确调整的最佳方法是亲自了解您的商店在移动设备上为客户提供了什么样的体验。将台式电脑或笔记本电脑放在一边,通过手机或平板电脑访问您的商店。浏览不同的页面和方框。浏览商店很容易吗? 文字和图形易于阅读吗?
要测试您的商店体验,请执行以下操作:
1.在亚马逊商店创建器中单击 “预览” > “共享预览”。
在移动设备上试一试
2.复制预览链接
3.将此预览链接粘贴到电子邮件或您可以通过手机访问的任何地方(提示: 将预览链接中的密码放在单独的一行中,以便于复制和稍后输入)。
4.像买家一样通过移动设备浏览店铺,并记下需要改进的地方。浏览起来容易吗? 你能找到你要找的产品或信息吗? 你如何在移动设备上查看图像?
使用自定义手机设计选项
由于台式机显示器和手机屏幕之间的屏幕大小不同,有时框架设计在计算机上看起来不错,但在移动设备上却不行。尽管亚马逊商店会自动调整图像以适应不同的屏幕尺寸,但这并不意味着可以在移动设备上很好地查看所有商品,尤其是在计算机上的文字已经很小的情况下。
在这些情况下,我们建议在亚马逊商店创建器中使用自定义移动设计选项。它将允许您添加两个单独的图像,一个针对台式机进行了优化,另一个针对移动设备进行了优化。此选项仅适用于图像框架,可通过在 “图像编辑” 面板上向下滑动来找到。
图像编辑面板
自定义手机设计示例:
手机设计
确保内容以正确的顺序显示
移动屏幕更窄,旨在更快地滚动,这意味着商店中台式电脑和移动设备的内容顺序和布局并不完全相同。移动商店使用从左到右的行优先顺序来分发内容。示例如下所示。
确保内容以正确的顺序显示
在移动设备上查看您的商店,确认内容按正确的顺序显示。
优化标题图片
即使使用自定义的移动设备设计,您也只能使用单张图片作为标题。桌面上的标题图像宽度为 3000 像素,在移动设备上自动减半(1500 像素)。这种动态调整会减少标题中的所有图形元素,包括文本。
因此,请记住以下几点:
  • 尝试将标题中的产品数量限制为三个。标题中包含的产品越多,它在移动设备上的饱和度就越高。
  • 标题中包含的文本长度必须小于 30 个字符,因此您可以增加文本的大小,使其在移动版和桌面版中可读,而不会使标题过载。为此,我们建议在 Arial 或同等版本中将最低字体大小设置为 100 点。
为号召性用语 (CTA) 选择有效的地点
研究表明,读者倾向于从上到下,从左到右阅读。牢记这一阅读流程可以帮助您为手机上的号召性用语(CTA)按钮选择有效的位置。
请记住页面第一部分元素的重要性,这是商店页面的部分,在向下滚动之前可以看到。如果将 CTA 按钮放在垂直框的底部,则该按钮不太可能出现在第一部分中,从而降低其对客户的可见度。
移动设备上的 CTA 按钮周围还应有足够的空间或 “呼吸空间”,以便客户可以轻松找到并按下它。CTA 按钮的空间有限会导致其与环境融为一体,失去主导地位和可见性。
提供菜单导航的替代方案
商店的导航菜单在桌面版和移动版中的显示方式有所不同。在桌面上,购物者可以在导航栏上看到多个选项卡。在移动设备上,购物者会看到一个下拉菜单。参见下图进行比较。
提供菜单导航的替代方案
这是突出显示商店的主要类别或标签时要考虑的重要因素。将主页面放在菜单上是一个不错的策略,但您也可以使用图像或文本框来创建另一种浏览商店的方式。通过在商店顶部添加这些方框以及清晰可见的 CTA 按钮,即使没有展开下拉菜单,购物者也可以找到最重要的内容。

准备好开始优化商店的移动体验了吗?

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接下来呢? 使用更多工具让您的品牌成长并脱颖而出
您已注册亚马逊品牌注册。您的电子商务业务拥有亚马逊店面和您自己的 Amazon.es 网址。您的商品详情页面包含通过 A+ 内容添加的丰富信息。

接下来呢?

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