10 分钟的阅读

通过在线商店创建您的品牌

如何在亚马逊上创建自定义店面和产品详情页面
每月 25 英镑(不含增值税)+ 销售费

使用您的品牌创建商店的步骤

请按照以下步骤在亚马逊上展示您的品牌。请继续阅读以获取更多说明。
  1. 开始:创建专业卖家账户
  2. 在 “亚马逊品牌注册” 中注册您的品牌
  3. 添加商品并使用 A+ 内容对您的亚马逊列表进行个性化设置。
  4. 使用亚马逊商店工具为您的品牌创建专属店面。
其他步骤:

开始吧: 创建专业账户

亚马逊是一家知名商店,使其成为在线卖家的绝佳机会。事实上,仅在2019年假日季,独立业务合作伙伴就销售了超过10亿件商品,他们利用亚马逊吸引了数亿客户,建立了自己的品牌并发展了业务。

尽管如此,开办在线业务可能有点吓人。
亚马逊新手? 注册专业账户
在亚马逊上脱颖而出并留下良好印象的最好方法之一就是销售自己的品牌产品。这不仅会为您提供销售独家产品的机会,而且我们还创建了许多免费工具,除了保护您的品牌、展示您的产品和与客户建立联系外,还可以为自己的品牌创建在线商店。

您可以在下面看到品牌商店的示例。
使用亚马逊商店创建的亚马逊店面示例
接下来,要在不削弱风格的情况下在亚马逊上展示您的品牌,您需要:
我们将更深入地研究其中的每一项任务。

注册您的品牌

在电脑上看服装设计的人
亚马逊品牌注册有助于保护您的品牌在亚马逊上的知识产权和声誉。

亚马逊品牌注册会自动在所有欧洲国家注册您的品牌,无需支付额外费用。

此外,将您的公司添加到 “品牌注册” 后,您可以访问在亚马逊商店销售品牌所涉及的所有免费工具、报告和优惠。

要将贵公司注册到 “亚马逊品牌注册”,您需要:
  • 亚马逊卖家账户(立即注册)。
  • 您要注册的国家/地区的有效商标或通过亚马逊 IP Accelerator 提交的待处理商标申请
  • 您的品牌名称或徽标以醒目的方式放在您的产品和包装上。

如果您符合标准,以下是注册亚马逊品牌注册的方法:

  1. 前往 https://brandservices.amazon.es/brandregistry/eligibility 然后单击 “立即注册”。
  2. 选择您要注册品牌的国家/地区的特定网站。
  3. 按照提示登录卖家平台。
  4. 在简短表格中填写法律文件或商标申请中显示的有关贵公司的信息。
  5. 提交表格后,您将被重定向到与您的卖家账户关联的品牌注册页面。选择管理 >> 注册品牌。
  6. 按照步骤提交您的注册以供审核。
您在注册期间提供的信息将取决于您要注册的国家/地区的特定网站。例如,在西班牙,亚马逊品牌注册中心要求:
  • 西班牙专利商标局 (OEPM) 的商标注册号
  • “品牌标志”,可以是文字、文字、图像或设计(例如,徽标)。
  • 应发布您的品牌商品的商品类别,例如服装、体育用品、电子产品等。
  • 您的品牌产品的生产和分销国家。

使用 A+ 内容自定义商品详情页面

电脑屏幕在 amazon.com 详情页面上显示包含 A+ 内容的商品
一旦您的品牌获准注册亚马逊品牌注册,乐趣就开始了。品牌注册可解锁免费工具,这些工具将帮助您在幕后管理品牌的产品,并管理在亚马逊商店购物的买家看到的品牌故事。

借助 A+ 内容和亚马逊商店,您可以在亚马逊上打造最佳的品牌体验。A+ 内容可改善您的产品清单,而亚马逊商店允许您在亚马逊商店内创建多页购物体验。
当您向亚马逊商店添加商品时,买家将在商品详情页面上看到该报价。标准版本看起来像这样:
亚马逊上的商品详情页面
借助 A+ 内容,您可以通过添加自己品牌的设计来创建类似的内容,从而改善商品详情页面:
亚马逊上包含 A+ 内容的商品详情页面

按照以下步骤在亚马逊上为您的品牌商品添加 A+ 内容:

  1. 登录卖家平台。
  2. 在导航菜单中,选择广告 >> 丰富的品牌内容
  3. 输入要向其添加内容的商品的 SKU。如果您向主关卡添加内容,则模板也将在所有次要级别上发布。
  4. 选择一个可用模块或一个预定义的模板
  5. 按照页面顶部的说明进行操作: 添加充分利用分配空间的图片,并在指定的文本框中添加文字以描述产品的详细信息或功能。
  6. 预览页面,确保所有图片均正确加载且外观与您的其他品牌页面相同,从而为买家提供与您的品牌一致的体验。
  7. 将其发送给亚马逊。审核可能需要 7 个工作日(高峰时段更长),内容状态将在您的控制面板上更新。批准的内容可能需要 24 小时才能显示。
  8. 如果内容提交未获批准,请在面板中选择 “编辑” 以修改页面,然后重新提交。为避免编辑和重新提交内容,请确保您的内容:
    • 它具有在计算机和移动设备上可见的清晰图像
    • 不包含拼写或语法错误
    • 它不包含具体的定价或促销详情
    • 它不涉及保修、客户支持、网站或联系信息
    • 符合 A+ 指南

有关如何使用 A+ 内容功能的提示:

  • 文本:使用特定的字词和数字提供详细的解释,以帮助买家成为您的产品专家。
  • 表:使用对比表突出显示整个产品系列的功能。
  • 横幅:使用图片横幅来展示您的产品的使用情况。将您的品牌徽标及其内容添加到所有产品中,以创建一致的品牌体验。
  • 图片:使用高分辨率、专业品质的图片,突出产品功能或教你如何使用。如果您在图片中添加品牌文本,请确保其大小足以在移动设备上阅读。
  • 字段:使用文本字段,而不是在图像中嵌入文本,以提高您在搜索结果 (SEO) 中的可见性。
  • 混合搭配:A+ 内容模块提供 100 多种图像和文本字段组合。探索所有内容,为您的品牌找到合适的组合。
  • 收集评论:使用评论、退货和客户沟通中的信息来找出要解决的主题。消除购买壁垒想一想为什么客户不购买你的产品的原因,并事先保养他们。
  • 讲故事:描述让你的品牌独一无二的目标、故事和制作过程。使用特定数据提供有关功能的详细信息。使用有用且内容丰富的语气。

在亚马逊商店中为您的品牌创建店铺

伙计们看着电脑屏幕,服装品牌 New Republic 的在线商店出现在亚马逊上
亚马逊是一家在线商店,在亚马逊商店销售产品的品牌可以使用名为Amazon Stores的免费工具在亚马逊内创建自己的在线商店。

创建卖家账户并注册亚马逊品牌注册后,即可创建一家为买家提供身临其境的多页面体验的商店。目标是让客户通过丰富的个性化多媒体文件(文本、图像和视频)了解您的品牌故事和整个产品目录。

您还将从 amazon.es 获得自己的网址,用于营销活动(amazon.es/yourbrand)。将此地址视为您在亚马逊的财产,您可以在其中展示新产品和畅销产品,甚至向访问该地址的买家提供个性化推荐。

在幕后,Amazon Stores还为您提供有关访问量、流量来源和销售的绩效指标,以便您可以优化体验。

使用卖家平台中的 Store Builder,您可以在亚马逊上创建电子商务店面,无需编码或设计经验。该页面自动配置为适用于台式机、移动设备和平板电脑浏览器。

按照以下步骤在亚马逊商店创建自己的品牌体验:

  1. 创建卖家账户并在 “亚马逊品牌注册” 中注册您的品牌。
  2. 登录卖家平台。
  3. 在导航菜单中,选择商店 >> 管理店铺
  4. 点击 “创建商店” 按钮。
  5. 为您的商店选择一个模板。每个都包括用于图像、文本、视频和其他类型内容的可调整框架。模板选项包括:
    • 产品网格:显示品牌选择的简便方法。
    • 选@@ :包括精选产品的展览,还有额外的空间用于存放图片、产品描述和客户报价。
    • 店面:对于拥有多种产品选择的品牌来说,这是一个灵活的选择,有足够的空间来存储产品信息和丰富的视觉内容。
  6. 打开 Amazon Store Creator,在亚马逊商店中为您的品牌创建在线商店。
  7. 点击页面管理器并选择 “添加页面” 以将页面添加到您的在线商店。输入页面的名称和描述,然后选择一个页面模板。
  8. 使用 Frame Manager 向页面添加内容并对其进行组织。将产品图片、文字和视频相结合,创造引人入胜的体验。
  9. 选择要在商店中显示的产品,或者使用动态小部件自动填写不同的产品演示文稿,例如最畅销的产品或基于访客行为的推荐。动态插件使用来自亚马逊的数据,例如关键字搜索、畅销产品或推荐历史记录来帮助您优化和更新商店中显示的产品。
  10. 使用预览窗口查看您的商店在桌面和移动浏览器上的显示效果。点击页面上的单个框进行编辑。
  11. 如果您需要显示不同的功能、产品类别、畅销产品等,请重复步骤 5 至 7 在商店中创建多个页面。每个页面可以指向商店中的另一个页面,深度最多为三个级别。
  12. 创建完商店后,单击 “提交以供发布”。发布您的在线商店涉及审核过程,可能需要几天时间。留意状态栏以监控进度。为避免在审核期间被拒绝,请查看创作指南
  13. 商店激活后,前往亚马逊商店创建器 >> 信息,查看您的在线商店如何运作。跟踪页面浏览量、访客、流量来源和销售情况,以更新和优化您的商店。

其他步骤

优化您的店铺
针对移动设备优化您的商店
消费者在移动设备上花费的时间越来越多,这推动了移动零售的增长。移动设备改变了人们的购物方式。在2020年第一季度,三分之二的商店访问量来自移动设备。1

由于有如此多的购物者使用移动设备访问您的商店,因此优先考虑适合移动设备的设计是有意义的。

我们知道,由于屏幕尺寸、分辨率、设备类型和浏览器多种多样,移动和桌面客户端的设计非常复杂,而且还在不断发展。为了帮助您入门,我们想与您分享亚马逊商店设计团队提供的6条建议,这些技巧将使您能够针对移动购物者优化商店。

1 2020年亚马逊全球内部数据。
针对移动设备优化商店的 6 个技巧
在移动设备上试用
在移动设备上测试您的商店将帮助您发现可能影响移动购物者体验的错误。做出正确设置的最好方法是亲自了解您的商店在移动设备上为客户提供了什么样的体验。将台式机或笔记本电脑放在一边,然后通过手机或平板电脑访问商店。浏览不同的页面和表格。您的商店易于浏览吗? 文字和图形易于阅读吗?
要测试您的商店体验,请执行以下操作:
1.在亚马逊商店创建器中单击 “预览” > “共享预览”。
在移动设备上试用
2.复制预览链接
3.将此预览链接粘贴到电子邮件中或任何可以从手机访问它的地方(提示: 在单独的一行中添加预览链接的密码,以便于复制和稍后输入)。
4.像购物者一样,在移动设备上浏览您的商店,并记下需要改进的地方。它易于导航吗? 你能找到你要找的产品或信息吗? 移动设备上的图像是什么样子?
使用自定义移动设计选项
由于桌面显示器和手机屏幕之间的屏幕大小不同,框架设计有时在计算机上看起来不错,但在移动设备上却不一样。尽管亚马逊商店会自动调整不同屏幕尺寸的图像,但这并不意味着所有商品都可以在移动设备上很好地查看,尤其是在计算机上的文字已经很小的情况下。
在这些情况下,我们建议使用 Amazon Store Creator 的自定义移动设计选项。它将允许您添加两个单独的图像,一个针对台式机进行了优化,另一个针对移动设备进行了优化。此选项仅适用于图像框架,可通过在 “图像编辑” 面板上向下滑动来找到。
图像编辑面板
定制手机设计示例:
手机设计
确保内容以正确的顺序出现
移动屏幕更窄,移动速度更快,这意味着桌面计算机和移动设备商店中内容的顺序和排列并不完全相同。移动商店使用从左到右的行优先级来分发内容。示例如下所示。
确保内容以正确的顺序出现
在移动设备上查看您的商店,确认内容按正确顺序显示。
优化标题图片
即使使用自定义移动设计,您也只能使用一张图片作为标题。桌面上的标题图像宽度为 3000 像素,移动设备上的标题图像会自动减半(1500 像素)。这种动态调整大小会减少标题中的所有图形元素,包括文本。
因此,请记住以下几点:
  • 尝试将标题中的产品数量限制为三个。您在标题中包含的产品越多,它在移动设备上的饱和度就越高。
  • 您在标题中包含的文本长度必须小于 30 个字符,因此您可以增加文本的大小,使其在移动和桌面版本上可读,而不会使标题过载。为此,我们建议 Arial 或等效字体的最小字体大小为 100 磅。
选择有效的号召性用语 (CTA) 地点
研究表明,读者倾向于从上到下,从左到右阅读。考虑到这个阅读流程可以帮助您为移动号召性用语(CTA)按钮选择有效的位置。
请记住页面第一部分中元素的重要性,这是商店页面中可以在向下滚动之前查看的部分。如果将CTA按钮放在垂直框的底部,则它不太可能出现在第一部分中,从而降低其对客户的可见性。
移动设备上的CTA按钮周围也应该有足够的空间或 “呼吸空间”,以便客户可以轻松找到并按下它。CTA 按钮的空间有限可能会使其与环境融为一体,失去主导地位和可见性。
提供菜单导航的替代方案
商店的导航菜单在桌面版和移动版上的显示方式有所不同。在桌面上,购物者可以在导航栏上看到多个选项卡。在移动设备上,购物者会看到一个下拉菜单。参见下面的图片进行比较。
提供菜单导航的替代方案
这是在突出显示商店中的主要类别或标签时要考虑的重要因素。将主页放在菜单中是一种不错的策略,但您也可以使用图像或文本框来创建另一种浏览商店的方式。通过在商店顶部添加这些方框以及一个清晰可见的 CTA 按钮,购物者即使不展开下拉菜单,也可以找到最重要的内容。

准备好开始优化商店的移动体验了吗?

你已经在亚马逊销售了吗?

管理您的店铺

 

亚马逊广告新手?

开始

 

现在怎么办? 使用更多工具来发展和突出您的品牌
您已注册亚马逊品牌注册。您的电子商务业务拥有亚马逊店面和您自己的 amazon.es 网址。您的商品详情页面包含添加了 A+ 内容的丰富信息。

现在怎么办?

在亚马逊商店中创建在线商店后,利用我们创建的许多其他电子商务和在线卖家营销工具来帮助品牌吸引更多客户。

使用赞助品牌、赞助产品和其他亚马逊广告策略,增加商店和亚马逊产品列表的流量。使用您唯一的亚马逊 URL 在亚马逊内外开展营销活动。

今天开始销售

每月 25 英镑(不含增值税)+ 销售费
© 2022 Amazon.com, Inc. 或其附属公司。
Facebook 徽标
Twitter 徽标
领英徽标
优酷徽标